ショート動画で人気のTikTokは、主に10代20代など若年層が多く利用されており、トレンドの移り変わりが非常に速い特徴があります。企業においては、若年層向けのサービスや、新卒や第二新卒など採用用途として活用することも注目されています。

当記事ではそんなTikTokで効果を高めるために知っておくべき「アルゴリズム」について解説していきます。

TikTokアルゴリズムの特徴とは

TikTokを開いた時に表示されるホーム画面「おすすめフィード」を中心に表示順番・頻度などを決めるための仕組みがアルゴリズムです。

TikTokのアルゴリズムはAIが活用されており、投稿の鮮度やフォロワー数の多さなどの影響を他のSNSよりも受けづらい特徴があります。そのため、時には古い投稿やまだフォロワー数が少ない投稿でも突然表示される可能性があります。

工夫をすれば、比較的長い時間閲覧される可能性があることや、動画の質によってはアカウント立ち上げ初期から大きな効果を上げる可能性も秘めています。

TikTokのアルゴリズムの仕組み

TikTokはAIを活用することで、動画のユーザーからの評価・人気を各指標から参考に測定しつつ、ユーザーの閲覧状況などの情報を元にすることで、ユーザーが興味関心のある質の高いコンテンツを効率的に届けています。

そしてこの精度が高いことから、より多くの人に利用されています。

TikTokアルゴリズムの主な指標

TikTokのアルゴリズムに関係する指標は「投稿の閲覧状況」と「投稿に対するエンゲージメント」の２つに分けられます。

投稿の閲覧状況

・視聴完了率
・総視聴時間（再視聴回数）

動画を最後まで見られているのか、どのぐらいの時間見ているのか、またどの程度繰り返し見られたかを指標にしています。これは投稿者・閲覧者双方に当てはまり、投稿者側はよく閲覧される動画＝質の高い投稿は、より多くの人にリーチされ再生回数も増加していきます。閲覧者側は、特定のジャンルの動画を繰り返し長く視聴すると、興味関心が高いと判断され近しいジャンルの動画が表示されやすくなります。

投稿へのエンゲージメント

・いいね
・保存
・コメント
・シェア
・フォロー誘導

投稿に対して閲覧者側が上記のような行動を取ることは、動画に何かしらの興味関心を抱いたことを裏付けることになるため、アルゴリズムにも大きく影響を及ぼします。

Instagramでは、これらのエンゲージメントの中でも、敷居の高い順「保存＞コメント＞いいね」に評価の重みが変わります。TikTokにおいては現時点では不明ですが、近しい評価基準がある可能性はあります。また「コメント」が多い投稿は、他の人のコメントを読むことで投稿の視聴時間が延びる効果もあります。

TikTokアルゴリズムの加算式と減算式とは

TikTokのアルゴリズムはここまで紹介した指標を主として、加算式と減算式が採用されています。分かりやすい例では、視聴維持率・完了率が高いほど加算され、閲覧した瞬間にスワイプされているような視聴維持率が低いと減算対象になります。

そして減算については、外部リンクへの過剰な誘導や、関係ないハッシュタグを乱用したり、ガイドライン違反など、ルール・マナーから逸脱すると減算されます。

TikTokのアルゴリズムを攻略するためのコツ

冒頭の３秒程度をこだわる

TikTokは次々とショート動画をスワイプして閲覧していきます。冒頭で閲覧者の心を掴めないと一瞬でスワイプされてしまいます。そのため、最初の３秒は次が見たくなるような、動画内の一番のポイントや「あなたは〇〇についてしっていますか？」のような疑問を投げかけるなど、スワイプされない工夫が重要です。

トレンドや人気の投稿を参考にする

TikTokはトレンドや人気の投稿を参考にすることはオススメです。例えば、採用活動における企業投稿では「略語の正式名称を当てるクイズ」などが代表的です。人気の投稿には人気になる理由があり、また近しいコンテンツを作成することで、より多く表示されやすくなります。

また人気のBGMやエフェクトを活用することもオススメです。ただし、トレンドの移り変わりは早いため、日々チェックしていくことが重要です。

コメントを促す内容にする

投稿に対してコメントされることは、エンゲージメント数・率の向上や視聴時間にも影響します。投稿内で「コメントで教えて」「どっちが良いと思う？」などコメントを促すと良いでしょう。

投稿時間をより見られる時間に合わせる

TikTokに限らずSNSは初速、つまり投稿直後は重要です。投稿してすぐに最後まで視聴されたり、いいねやコメントが増えることで、より多くの人に閲覧されやすくなります。ターゲットがTikTokを見る可能性の高い時間を過去の投稿の閲覧状況などを踏まえて投稿しましょう。

そもそもターゲット選定・目的と考える

アルゴリズムには直接的な影響はないものの、アカウントのターゲットや目的を明確にすることは重要です。企業と個人のSNS運用のゴールは異なります。企業は最終的に売上や採用などSNSを超えたゴールがあります。個人の多くは、TikTok内で人気を上げることやTikTokや同じSNSで収益を上げることなど、SNS内で完結することが多いでしょう。

そのため、企業においては安易にトレンドに乗った投稿を行っても目的は達成できない可能性があります。また、顧客になり得ない人のフォロワーが増えても意味がありません。ただしくターゲットを設定し、その人のニーズを満たす投稿を考えていきましょう。

広告運用を行う

TikTokにはさまざまな広告があります。費用を投じることで必然的に閲覧数を増やすことができます。アカウント開設まもなくバズる可能性もあるTikTokですが、実際には難しいのが現実です。広告を活用することで早めに認知度を上げることはオススメです。

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