Instagramは利用者数も拡大し、企業の販売促進のための利用も一般的になりつつあります。そして、今注目の分野が「採用マーケティング」でのInstagram活用です。

国内においては人口減少時代で人手不足が問題になり、採用は人を選ぶ時代から、応募していただく時代に突入しています。求職者はあらゆるサービスやツールから企業情報を調べ、就職・転職活動を行っています。

今回は、すべての企業が行うべき、Instagramの採用マーケティングについて解説します。

Instagramの採用マーケティングとは？

採用は売り手市場の状態が続いています。求職者はよりよい職場を求めて、給与などの好条件だけでなく、業務内容、会社の雰囲気、上司・同僚の人柄など、さまざまな点を見ています。

そこで、画像や動画の投稿が主であり、プロフィール欄に画像がタイル張りに並び世界観を統一しやすいInstagramは採用マーケティングとしても有効なツールです。

採用マーケティングをInstagramで行うメリット

ショート動画（リール）で、会社の雰囲気を伝えられる

求人ページや求人票では、雇用条件はわかるものの、実際の上司・同僚の人柄や社風を確認することは難しいでしょう。ショート動画では、社員の動いている様子まで見えるため、本質的な人柄や社風を理解することができます。また投稿している内容からも雰囲気が伝わります。

就職・転職で求職者が恐れる点が「入社した後に違った」と気づくことです。動画で少しでも伝えることができれば、より安心して応募・入社に繋がるでしょう。採用する企業側にとってもミスマッチを防ぐことに繋がります。

無料で簡単に始められる

採用マーケティングとして効果を高めるInstagram運用をするならば、プロにお任せすることや広告費を投じることも必要です。しかし、Instagramは無料でも投稿ができるため、スモールスタートすることができます。

特に商品やサービスの宣伝ではなく、社風を伝えることが目的の１つのため、高度な編集は必要ではありません。簡単にスマホ1台でも始めることができます。

潜在層にもリーチできる

ショート動画を中心に、フォローをしておらず認知もしていない潜在層にもリーチすることができます。企業を知ってもらい、ふと転職意欲が高まった時に、候補として選んでもらえる可能性もあがります。

採用マーケティングとしてのInstagramの投稿内容は？

企業の傾向によって変わります。ベンチャー企業のように、活気のある企業などでは、事業に関わるクイズなど簡単なゲームを社員に行ってもらうことなど、エンタメ要素を高めて人柄が伝わるようにすると良いでしょう。

一方、セキュリティーレベルが高く、堅実な会社という場合には、役職者や入社したばかりなど、さまざまな立場に対するインタビューもオススメです。

Instagramの効果を高めるためのポイント

社員には目的と意図を伝えて協力を促す

社員の中には、SNSなどWeb上に自身の姿などを公開したくないという方も多いでしょう。基本的には配慮して、映り込みなどもしないよう丁寧に配慮する必要があります。

一方、投稿を行っていくためには協力も必要不可欠のため、目的や意図をしっかり伝えて、可能な限り参加してもらえると良いでしょう。

コメントには丁寧に返す

コメント頂くユーザーの中には、今後応募してもらえる人が混ざっている可能性もあります。適切にコメントに対して対応する姿勢は、仕事を探している人にとっても重要な判断材料の１つになります。丁寧に真摯にコメントに対応することをオススメします。

実際の効果も計測する

現在の就職・転職活動は、Web上で行われることも多いでしょう。そのため、Instagramから採用ページ・サイトへの遷移数をグーグルアナリティクスなどで計測することもできます。また、応募者にInstagramを知っていたかなどをヒアリングすることでも一定の効果状況を知ることができます。

採用マーケティングでのInstagramは、いつの間にか採用目的から投稿自体が目的になってしまう可能性もあるため、採用への影響は正しく計測しましょう。

Instagramを活用した採用マーケティングの成功事例

株式会社ROC（当社）

当社では、採用アカウントの運用をしています。一切費用をかけていないにもかかわらず、毎月SNSから応募があり、２０２５年７月現在までの２年半もの間、離職率0％となっており、入社後のミスマッチを防止できています。

ポイントは、インタビュー系と企画系を混ぜている点です。インタビューでは、会社の良い所や転職理由、入社の経緯や社長に聞いてみた」などのコンテンツです。企画系では、常識クイズや短縮表現を元に戻すクイズのように、自社を知らない潜在層に向けても届くように工夫しています。

ユミルリンク株式会社

メール配信システムなど、堅実な社風を持っているため、流行は追わず、求職者が知りたいであろう情報を丁寧に分かりやすく提供することを優先しています。エンジニアのデスクの中身や、在宅ワークエンジニアのリアルな一日など、働く環境のリアルな情報提供や求職者の不安解消を目的にしています。

さいごに

いかがでしょうか。Instagram自体は誰でも気軽に投稿し運用できます。ただし、効果を高めていくためには、細かいテクニックやノウハウが重要です。Instagram運用を行っていきたいという方は、是非お問合せください。また当記事は当社が執筆した、新Instagramマーケティング解体新書を元に執筆しています。詳細は是非書籍でご確認頂けますと幸いです。

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